برای عضویت در سایت نیاز به ثبت نام ندارید! کافیست در یکی از سرویسهای گوگل، فیسبوک یا یاهو عضو باشید و از گزینه ورود استفاده کنید. این روش در بسیاری از سایتهای بزرگ استفاده می‌گردد و شما را از بیادسپاری یک نام کاربری و رمز عبور دیگر بی‌نیاز می‌کند. این کار از طریق پروتکول امن OAUTH2 صورت می‌پذیرد. برای اطلاعات بیشتر، صفحه مربوطه در ویکی‌پدیا را بخوانید.

دیوید بکهام چگونه تبدیل به نام تجاری شد

شنبه، ۲۸ اردیبهشت ۱۳۹۲، ساعت ۲۲:۴۵ — بی‌بی‌سی

بکهام با اینکه به نسبت دیگر بازیکنان هم دوره‌ خود فوتبالیست برجسته‌ای نبود ولی به یک مارک تجاری جهانی تبدیل شد

دیوید بکهام

شاید دیوید بکهام بهترین بازیکن نسل خود نبود ولی خبر خداحافظی او از دنیای حرفه‌ای فوتبال مثل یک بمب رسانه‌های مختلف را تحت تاثیر خود قرار داد واکنش‌هایی که نه برای نوع بازی او در زمین فوتبال، بلکه بیشتر برای کارهایی بود که او در خارج از زمین چمن انجام داد.
دیوید بکهام زمانی اولین قرارداد حرفه‌ای فوتبالش را امضاء کرد که فوتبالیست‌ها عموما بعد از بازنشستگی یا میخانه راه می‌انداختند یا شیشه‌های دوجداره می فروختند.
بکهام پس از ۲۱ سال وقتی تصمیم به بازنشستگی گرفت، تبدیل به یکی از مشهورترین فوتبالیست‌های جهان شده بود، نماد همه چیز از نوشیدنی تا سوپر مارکت، عطر تا شورت، آکادمی فوتبال تا لیگ‌های فوتبال.

بکهام پس از رفتن به لس آنجلس تبدیل به ستاره‌ای فرای دنیای فوتبال شد
برای هیچ یک از ورزشکاران انگلیسی میهمانی خوش آمد گویی در موزه هنرهای مدرن لس آنجلس با حضور تام کروز، ویل اسمیت، جرج کلونی و اپرا وینفری برگزار نشده است.
کارنامه دیوید بکهام همان طوری که بیرون از دنیای فوتبال پر از هیجان و رنگ و لعاب بود در داخل مستطیل سبز هم پر بود از دستاورد‌های گوناگون؛ ۱۹ جام که ۱۰ تای آنها در قهرمانی در لیگ برتر انگلستان بود، تنها بازیکن انگلیسی که در چهار کشور مختلف توانسته با چهار تیم قهرمان شود.
بکهام شاید بازیکن سرعتی نبود و نمی توانست دفاع حریف را در کورس جا بگذارد اما احتیاجی به این توانایی نداشت چرا که می توانست توپ را از به راحتی پشت سر آنها بندازد.
بازیکنی که کم پیش می‌آمد تکل یا سر بزند اما باپای راست اش می توانست توپ‌های بلند، ضربه های چیپ (ضربه نرم و تکنیکی به توپ) و ضربه‌های قوسی بزند.
پل اسکولز که چندی پیش از فوتبال حرفه‌ای خداحافظی کرد در مقایسه با بکهام هافبک کامل تری بود، استیون جرالد هم همینطور، فرانک لمپارد هم وضعیت مشابه‌ای در مقایسه با بکهام دارد. رایان گیگز، هم مدت بیشتری بازی کرد و هم قهرمانی متعددی با منچستریونایتد کسب کرد.
بازیکنان هم دوره بکهام در منچستر در مقایسه با او فوتبالیست بهتری بودند ولی چگونه او توانست در صحنه جهانی از همه آنها فراتر برود؟
او کاشف الگوی ورزشکار مشهور نبود ولی به همراه مشاوران خود شاخص‌ها و روش‌های جدیدی برای آن ایجاد کرد. از طرف دیگر ویکتوریا همسر او، مدیریت و رهبری این کارزار را به گونه‌ای بر عهده گرفت که شاید از پس فرد دیگری بر نمی‌آمد.
دیوید بکهام و ویکتوریا زمانی با هم ازدواج کرده‌اند که رسانه‌های جهان بیشتر از هر زمان دیگری روی زندگی ستاره‌ها تمرکز داشتند.
ازسوی دیگر برخلاف برخی دیگر از بازیکنان او توانست تصویر محبوبی از خود در بین مردم به جا بگذارد و همین باعث شد تب بکهام سراسر جهان را فرا گیرد.
بکهام در تمام این سال‌ها قراردادهای مختلفی با شرکت‌های بزرگی چون، پپسی، آدیداس و دیگر نام بزرگ امضاء کرد.
دیوید بکهام از یک بازیکن فوتبال به نامی تجاری بدل شد تا جایی که اگر در این اواخر کسی با یکی از تبلیغاتی که او در آن حضور داشت، مواجه می‌شد، بیشتر به جنبه تبلیغی آن توجه داشت تا پیشینه فوتبالیست بودن او.
تب بکهام تقریبا همه جا را فرا گرفت. مدل موهای او که شاید در ابتدا جلف به نظر می‌آمد در انگلستان تبدیل به مد روز شد.
امروز اگر شما به کشوری دوردست مثلا کامبوج یا لائوس سفر کنید و آنجا به رستورانی بروید، هنوز می توانید پوستری از دیوید بکهام روی دیوار آنجا ببنید.
در دوران اوج نام تجاری بکهام، دیگر فوتبالیست‌ها زیر سایه او قرار گرفته بودند. سال گذشته در پژوهشی که مجله فرانس فوتبال انجام داده بود او به عنوان پولدارترین بازیکن جهان اعلام شد.
موفقیت تمام نشدنی نام تجاری بکهام در کنار دیگر برندهای سرشناس باعث شده که او به‌عنوان معیاری برای تبلیغات ورزشکاران بدل شود.
بر اساس این پژوهش، در آمد سالانه او ۲۸ میلیون پوند تخمین زده شده است، درآمدی بیش از مسی و رونالدو.
ویکتوریا بکهام نقش تعیین کننده‌ای در درخشش دیوید بکهام در خارج از دنیای فوتبال داشت

اما قرار گرفتن در چنین موقعیت ویژه‌ای با بودن در کنار یک شخصیت پرنفوذ امکان پذیر است، در زندگی دیودی بکهام این شخصیت کسی نیست جزء ویکتوریا همسرش او.
ویکتوریا گرچه استعداد چشمگیری در خوانندگی نداشت ولی او با استفاده از همین فرصت کوچک استفاده به ستاره‌ای بزرگ و پایدار تبدیل شد که همین نشان از نبوغ سرشار او دارد.
آلکس فرگوسن سرمربی پیشین منچستریونایتد باور داشت که مهاجرت بکهام به سرزمین مد و سرگرمی باعث کاهش توانایی او در زمین خواهد شد.
اما با نزدیک به پایان دروان حرفه‌ای بکهام شکل دیگری پیدا کرد و باعث شد او دوران فوتبال حرفه‌ای خود را ادامه دهد، و در خارج از فوتبال و در دنیای تبلیغات هم نام تجاری او باعث سود قابل توجه برای باشگاه‌ها شد.
به جرات می‌توان گفت که هیچ ورزشکار دیگر بریتانیایی نتوانسته به اندازه دیوید بکهام در سراسر جهان مشهور، سرشناس و ثروت مند شود.
دیوید بکهام از وقتی که به منچستریونایتد پیوست، همواره در برابر روزنامه نگاران مودب بود و از الگوی یک ستاره جوان لوس و پرو فاصله گرفت.
حتی کسانی که بکهام را پول دوست و محتاج شرکت‌های نام های بزرگ تجاری می دانند، نمی تواند رفتار فوق العاده او را در مقابل رسانه‌های سرسخت کتمان کند.
تمرین‌های متفاوت او برای مواجه با رسانه‌ها باعث شده بود که او در برخورد با نمایندگان مختلف رسانه‌ها همیشه از وقار خاصی برخودار باشد، به عنوان مثال نوع حرکت انگشتانش در گفتگوی های تلویزیونی و یا تنگ کردن چشم‌ها در برابر عکاسان نشان از نکته‌های ریزی دارد که دیوید بکهام به خوبی با همه آنها آشناست.
دیوید بکهام همیشه عاشق فوتبال بوده؛ حرکت با توپ، تماشا کردن و تمرین. حالا پس ۲۰ سال بازی در بالاترین سطح فوتبال باید دید کسی که از فوتبال تبدیل به یک مارک تجاری شد، آیا در لباس مربیگری به فوتبال باز خواهد گشت؟

تمام حقوق برای سایت فوتبال . آی آر محفوظ است . هر گونه نقل مطلب و خبر از سایت با ذکر منبع مجاز است | 1391